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全球化成雙11新標簽，天貓國際匯聚全球名品

今年是天貓雙11的第九年，比起之前的“剁手”、“買買買”，“全球化”正在成為天貓雙11新的標簽。從“全球買、全球賣”的全球零售體系升級，到“全球運、全球付”的產品技術升級，再到“全球游”的體驗升級，天貓悄然間已經完成阿里生態的全球化布局。阿里巴巴CEO張勇更是豪言：“今天我們主要服務了中國的5億消費者，但是我們希望20年后能夠服務全球的20億消費者！”

張勇這番話出于10月26-29日在杭州舉辦的第二屆全球跨境電商峰會，峰會期間還舉辦了首屆跨境電商進口博覽會，擁有最大展區、攜手全球50多個品牌的天貓國際給人們留下了深刻印象。

博覽會上，天貓國際數千平米的展館，匯聚了來自歐洲、亞洲、北美洲和大洋洲的全球特色品牌，打造出一個濃郁國際風情的“天貓國際全球小鎮”。為了更好向消費者展示地道的海外生活，天貓特意在展區中設計了五個民宿，分別是日本的超強功能浴室、德國的科技感廚房、英國的溫馨嬰兒房、澳洲的天然瑜伽室以及北美《生活大爆炸》式的科技宅客廳，讓參觀者流連忘返。

“世界小的像身邊的街”，天貓國際正在締造這樣的夢幻現實。“天貓國際上有3700個品牌、1.45萬品牌。”天貓國際總經理劉鵬表示，“我們注意到，一些細分品類在中國市場快速增長，消費者的選擇越來越小眾化。”傳統的大眾產品已無法滿足中國85后、90后的消費需求，具有鮮明特色和異域風情的海外商品成為他們的新寵，天貓國際很好適配了這一消費升級。

輸出中國方案，天貓國際扛起新零售全球化重任

11月2日，阿里巴巴發布2018財年第二季度財報，天貓繼續保持49%的超高增速，而阿里國際零售業務也同比增長115%，阿里全球化趨勢正在加劇。今年6月和9月，馬云還分別造訪美國、加拿大舉辦中小企業論壇，將更多北美優質品牌引入中國。加拿大著名海鮮品牌Clearwater，就曾在天貓雙11創下單日10萬只龍蝦的驚人紀錄。

在新零售以及阿里生態全球化的道路上，天貓國際無疑承擔了重任。數據顯示，天貓國際的購買用戶已突破5000萬，易觀國際等各項智庫的報告也顯示，自從天貓國際2014年2月上線以來，就牢牢占據中國跨境電商第一的位置。如今，天貓國際上的國家和地區館還覆蓋了“一帶一路”沿線21個國家和地區，為中國國家戰略發展也提供了不小助力。

此外，天貓國際還在將跨境電商的“中國方案”輸出給中國品牌以及東南亞等世界各地。今年天貓雙11，就將有海瀾之家、格力、海爾等100個中國品牌“出海”，首次加入全球化狂歡。如同阿里CEO張勇所言，“阿里巴巴希望一如既往發揮自己的理念，通過企業的力量、市場的力量、消費者的力量、中小企業的力量，幫助中國成功的商業模式走向全球。”或許用不了20年，天貓服務全球20億消費者的宏愿就將實現。