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新春新氣象、新年新過法，這個牛年春節，抖音以“云”辭舊、“云”除夕、“云”賀歲為主線，特別打造云人生百味、云世界萬千、云美食撫慰、云歌舞沉醉、云傳統年俗、云新春氣象、云菁英發聲、云歡唱歡歌八大板塊，通過氛圍直播間、聊天室、答題等玩法，給全國觀眾呈現了一個精彩紛呈的“云春節”。

春節不打烊 “云上迎新春”

這個春節，有歡樂也有溫暖。在抖音“DOU來云過年”直播里，大家足不出戶就能盡享全國年味。網友們跟著丁真的鏡頭“暢游”理塘，一起探尋丁真的“秘密基地”，和小馬“珍珠”、小牛“真牛”一起瘋玩，看著丁真買回的“牛肉干”“牛肉坨坨”等年貨好禮，網友們紛紛留言“饞哭了”；而和丁真一起體驗藏戲、寫對聯、到理塘寺祈福，讓大家體驗到藏區的年味。“東北喜劇天團”劉老根大舞臺則由楊樹林、丫蛋兒、小超越等大咖上演吹拉彈唱、反串演出、“二人轉”等絕活兒，傳遞著東北人鬧新春的熱情。

對許多中國人來說，過年少不了看春晚。除夕之夜，作為2021央視總臺春晚獨家互動合作伙伴，抖音春晚直播間累計觀看人次12.21億。當晚，大家不僅在抖音搶紅包、看春晚，還和知名情感主播涂磊一起聊春晚。直播中，涂磊連線包括霍尊在內的多位曾登陸春晚舞臺的嘉賓，細數春晚臺前幕后，帶大家了解《我的中國心》《冬天里的一把火》《好運來》等春晚經典歌曲背后的故事。對于涂磊與小英夫妻、溫州交警等默默奉獻的平凡“打工人們”的連線，更是收獲滿屏的感動與共鳴。涂磊還在直播間獻上“去對象家過年的行為秘籍”，為網友們出謀劃策。

值得一提的是，抖音特別上線的聊天室功能，支持主播與直播間粉絲、觀眾實時連線互動，最多可支持六位觀眾同時連線聊天。并將直播與社交K歌結合，支持個人K歌自嗨，還支持六位親朋好友一起連線K歌。此次活動中孫耀威、曹穎時隔20年重聚抖音聊天室，唱響《烏龍闖情關》主題曲《太多》，網友驚呼“爺青回”；金莎現身直播間和粉絲一起聊民俗趣事、一起云歡唱，并以一曲《星月神話》帶來一波回憶殺；超女出道的紀敏佳和水木年華盧庚戌、超女易慧、抖音創作達人姚大等齊聚一堂，云上K歌，歡唱《想唱就唱》、《康定情歌》等多首耳熟能詳的歌曲。大能、我是田姥姥、朱榮君-兔子牙、多余和毛毛姐、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦等多領域的抖音達人主播也參與活動，通過超級“干飯碗”、情人節表白、花式拜年等特別節目，將年味進行到底。

年味不掉線 抖音打造牛年春節文化新體驗

2月9日至2月16日，抖音把成都熊貓基地、西安大唐芙蓉園、廣州小蠻腰、貴陽甲秀樓、杭州西湖、武漢漢街、江蘇秦淮燈會等13個全國知名地標“搬”到線上，讓6億用戶足不出戶“云享”全國年味。

在一線城市，“小蠻腰”廣州塔化作“愿望塔”。抖音不僅幫助用戶心愿上塔，還通過直播展示了高空俯瞰城市夜景和廣州塔新年AR燈光秀。在南方海濱，抖音達人“瘋產姐妹”直播三亞地標建筑——亞特蘭蒂斯亮燈，并抽取普通人的心愿「原地過年祝爸媽新年快樂」在亞特蘭蒂斯標志性的海底世界表演中呈現，與粉絲用戶通過直播進行了一場過年期間特殊的云互動和云祝福。在西北大地，抖音直播帶大家云逛西安大唐芙蓉園新春燈會，燈火輝煌，傳遞了歷久彌新的傳統文化，渲染出濃濃的中國年味兒，讓用戶們跟隨抖音直播，體驗唐“潮”文化盛宴。

直播中，大家還跟隨楊瀾、鸚鵡史航、華彩少年、高進、許君聰等文化名人、明星藝人的鏡頭，體驗更多過年新方式背后的別樣年味與城市溫度。與此同時，眾多非遺匠人、民俗手藝人、美食達人、戲曲唱將等輪番上陣，四川藏戲、山東嗩吶、河南豫劇、重慶銅梁火龍等“十八般武藝”精彩上演，為節日增添文化色彩，感受傳統民俗文化的趣味和無限魅力。

近幾年，捧著手機搶紅包、觀看春節祝福短視頻，和吃年夜飯一樣，成為許多中國人過年的標配。而直播因其即時性及互動性的特點，用戶可以透過屏幕一覽全國各地新春年俗，更可以與直播明星、嘉賓、達人們進行深度連接，一起看春晚、線上K歌、在線聊天，不僅創造出全新的年味記憶，也增添了新年的儀式感和陪伴感。

以短視頻和直播記錄美好生活的抖音，也記錄著這個特殊春節里濃濃的年味和人間煙火。“DOU來云過年，年味不掉線”活動圓滿收官，而我們對新年的祝福將始終陪伴。

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